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Mercado :
Estados Unidos - Multiciudad.
Sector :
Vino
Servicios :
Implementing Body Support: Agencia Ejecutora, Marketing Operativo

Taste The Difference

Ejecución Operativa y Activación de Campaña UE
El Reto:

De la Normativa Europea a la Copa del Profesional Americano

El mercado de EE. UU. es un entorno de alta fragmentación y regulación técnica. El desafío para Excom fue actuar como el brazo ejecutor especializado en destino capaz de aterrizar la campaña "Taste The Difference" (TTD) bajo el marco "Enjoy, it’s from Europe!".
El objetivo principal fue asegurar el cumplimiento administrativo de la Comisión Europea mientras se garantizaba la notoriedad de los sellos de calidad ante una audiencia profesional saturada.
El Reto:

De la Normativa Europea a la Copa del Profesional Americano

El mercado de EE. UU. es un entorno de alta fragmentación y regulación técnica. El desafío para Excom fue actuar como el brazo ejecutor especializado en destino capaz de aterrizar la campaña "Taste The Difference" (TTD) bajo el marco "Enjoy, it’s from Europe!".
El objetivo principal fue asegurar el cumplimiento administrativo de la Comisión Europea mientras se garantizaba la notoriedad de los sellos de calidad ante una audiencia profesional saturada.

Nuestra intervención se centró en la gestión de activos en destino, transformando objetivos normativos en acciones comerciales medibles bajo cuatro ejes:

Convocatoria Especializada (Recruitment): Gestión directa de audiencia objetivo, grupos de interés y prescriptores para asegurar la asistencia de perfiles con capacidad de decisión y compra.

Relaciones Públicas y Comunicación: Media outreach enfocado específicamente en los objetivos de visibilidad de la campaña.

Implementación Técnica de Formatos B2B: Ejecución integral de activaciones de
marketing experiencial (Trade Fairs, Masterclasses, Workshops y Walk-around
Tastings), asumiendo la dirección operativa y la compleja logística de producto en destino.

Compliance & Reporting: Ejecución técnica alineada estrictamente con el presupuesto y la normativa UE. Implementación de herramientas propias para la justificación administrativa y elaboración de informes de impacto exigidos por la REA.

Desplegamos una hoja de ruta operativa centrada en la conexión real entre producto y mercado:

Trade Fair Participation: Gestión integral en ferias líderes como USA Trade Tasting y
Worlds of Flavor.

Masterclasses & Workshops: Sesiones técnicas para educar a la cadena de valor,
diseñadas para que los profesionales conecten directamente con los productos y
productores bajo los esquemas de calidad de la campaña.

Trade Relations: Programa de comunicación continua y convocatoria personalizada para
asegurar el impacto en los decisores de compra.

Impacto

Cobertura Geográfica NYC, Miami,
Chicago, Houston,
Napa Valley
+ 0
Degustaciones profesionales servidas bajo protocolos técnicos de cata.
+ 0
Profesionales impactados directamente en eventos B2B.
+ 0

Segmentación de Audiencia

30% Importadores y distribuidores
35% HORECA y Wine Retail
19% Sommeliers
16% Medios

Capacidades Críticas Desplegadas

Implementing
Body Support

Soporte técnico- financiero bajo
normativa 1144/2014.

Operativa
Glocal

Ejecución logística compleja en múltiples estados de EE. UU. simultáneamente.

Network
de Valor

Conexión directa con los tres niveles de la cadena de distribución estadounidense.

Garantía
Administrativa

Gestión de fondos con sistemas
de reporte de acuerdo con la
normativa UE